I giornali italiani su Instagram: che cosa pubblicano?

Non cadiamo nel tranello di considerare le vanity metrics, ovvero i numeri da soli, come descrittivi del successo o meno di un account Instagram. Guardiamo a che tipologia di contenuti e prodotti vengono condivisi e pubblicati da questi account, mantenendo – per praticità – la distinzione tra media “tradizionali” e media “digitali”.

Nel primo caso, troviamo feed molto variegati con tanti tipi di post differenti. Per esempio, spesso viene pubblicata la prima pagina del quotidiano cartaceo che troviamo in edicola, altrettanto spesso fotografie con citazioni che ricordano anniversari oppure interviste particolarmente interessanti, con frequenza anche vignette e altri contenuti satirici sul tema del giorno.

Nelle stories fa capolino la creatività. Alcune inchieste vengono “adattate” realizzando brevi video con dei testi che permettono di introdurre l’argomento dell’articolo che viene poi linkato. Anche strumenti come le domande o i quiz vengono impiegati per raccogliere informazioni, suggerimenti e dubbi da parte dei lettori/follower che sono chiamati ad interagire con la testata giornalistica e anche a riconoscere alcuni dei volti dei giornali.

Non mancano i repost da altri account dello stesso gruppo editoriale (ad esempio Repubblica Bari su Repubblica.it oppure la Gazzetta dell Sport sul Corriere) e alcuni esperimenti in diretta (ora salvati nella IG TV), approfittando di questo periodo di quarantena. Interessante la scelta di dialogare anche con interlocutori diversi su Instagram, coinvolgendo nelle dirette anche alcuni influencer come Tegamini, The Pozzolis Family o Guglielmo Scilla ancora sulle “frequenze” del Corriere.

Se guardiamo, invece, ai media “digitali”, il primo elemento che colpisce è l’attenzione all’estetica del feed. Anche qui troviamo post con citazioni, anniversari e titoli delle inchieste e degli articoli più interessanti, ma con una cura dei font e dell’impostazione grafica decisamente maggiore. Del resto, siamo pur sempre su un social che vive di forma oltre che di contenuto. Sulle IG TV vediamo inchieste a sé stanti, interviste realizzate, registrate e montate proprio pensando a (diventare virali su) Instagram, senza il bisogno di rimandare necessariamente ad un articolo di approfondimento.

Sebbene le stories continuino ad essere utilizzate soprattutto per condividere i link agli articoli sui rispettivi siti, ci sono alcuni casi di “rubriche” nate e sviluppate quasi solo su Instagram. Un esempio – purtroppo bloccato dall’emergenza Covid-19 – è quello della redazione europea de Il Post che utilizzava proprio le storie di Instagram per condurre il lettore/follower dietro le quinte delle istituzioni europee. L’elemento vincente di questo tipo di comunicazione non è soltanto il fatto che si tratta di contenuti pensati a partire dal mezzo, ma anche la capacità di attualizzare e rendere accessibili spazi e notizie fortemente istituzionali. Può risultare più “divertente” ascoltare cosa è stato detto durante l’ultima seduta del Parlamento Europeo in questo formato leggero, e non è detto che da lì non nasca il desiderio di approfondire.