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Blog e giornali on line: presente e futuro

Blog e giornali on line sono l’esempio più evidente di come il web influenza il mondo dell’informazione. I giornali apprendono dai blog le tecniche per incrementare il flusso di lettori, i i blogger imparano dai giornalisti i metodi per scrivere i post più completi.

In un mondo ideale, la contaminazione tra i generi è uno scambio delle caratteristiche positive ma accade anche il contrario: così alcune testate giornalistiche degradano il loro linguaggio o si dimenticano di verificare le notizie, mentre i blog fanno da cassa di risonanza di informazioni pubblicitarie.

La confusione tra blog e giornali on line mette in difficoltà, a volte, addetti stampa, digital pr, aziende ed enti che vogliono intraprendere un progetto di comunicazione. Come districarsi?

Come comunicare con blog e giornali on line

Di fronte al complesso mondo della carta stampata, blog e giornali on line sono tra gli obiettivi privilegiati di un ente che voglia mandare comunicati stampa e vedere la loro pubblicazione entro pochi giorni. La comunicazione verso i siti web però, presenta altri interrogativi.

È meglio avviare un progetto di ufficio stampa con comunicati per i giornali on line?
È utile lanciare un’iniziativa mirata per blogger?
O meglio, si devono includere gli influencer nel press day dedicato alla stampa?
Ancora, è il caso di pagare post sponsorizzati sui blog più rilevanti?

Per decidere la strategia migliore, ricordare che cos’è un blog e che cosa è un giornale on line, almeno della definizione teorica, può essere utile.

Che cos’è un blog

Pochi rammentano oggi la nascita dei blog: dalla contrazione delle parole “web-log”, nel 1997 inizia a diffondersi il termine per descrivere i diari online: i “blog”. Oggi come allora, il blog è una facile porta di accesso a un utente del web che vuole scrivere sul web le proprie opinioni, raccontare la sua giornata, suggerire ricette o to-do-list. I blog, è importante ricordarlo, conoscono la loro prima fortuna prima dei social network: prima del 2004, quando va in rete Facebook, blog e forum rappresentano il principale modo in cui le persone si conoscono, interagiscono, condividono esperienze e contenuti attraverso la rete.
Ancora oggi, il blogger è una figura ibrida, che può essere un giornalista, ma spesso non lo è e può parlare di argomenti diversi: un architetto cura un blog di architettura, un viaggiatore esperto diventa travel blogger, un appassionato di moda apre un fashion blog …

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Che cos’è un blog aziendale

Il successo del blog personale, cioè un diario on line che parla a un pubblico selezionato per esprimere opinioni o dare informazioni utili, apre le porte al blog aziendale: uno spazio sul web dove fare corporate branding e dare maggiore visibilità a un marchio.

Che cos’è, invece, un giornale on line?

Il giornale è un organo di informazione: anche le versioni sul web devono essere registrate al Tribunale e avere un Direttore Responsabile che sia anche prima di tutto un giornalista. Che sia quotidiano o periodico, la testata deve riportare sul web il colophon, con i dati relativi alla redazione e all’editore. La normativa italiana sulla stampa vale anche per le pubblicazioni sul web.
Una testata giornalistica registrata:

fa informazione, cioè riporta notizie di interesse collettivo e opinioni su fatti di interesse pubblico;
viene aggiornata con periodicità costante;
è realizzata da una redazione di giornalisti iscritti all’Albo ed è controllato da un direttore, che ne risponde legalmente.

Stampa generalista vs stampa di settore

Qual è la differenza di comunicazione a giornalisti generalisti o di settore? Quando rivolgersi agli uni e quando agli altri?

“Il giornalista generalista ha bisogno di storie interessanti, di note di ‘colore’ sulla vita del produttore e sulla sua cantina, non sono interessati a polifenoli e cloni! A quelli di settore, oltre a queste notizie che sono comunque fondamentali per comunicare l’anima del produttore e dei suoi vini, bisogna mostrare il lavoro in vigna e in cantina che porta i risultati nella bottiglia. A meno che non siamo di fronte ad un’azienda ottimamente distribuita a livello nazionale, prima di tutto è utile farsi conoscere nel mondo del vino dove i canali di acquisto sono rapidi.

“Chi volesse comprare perché incuriosito da un articolo, se poi non trova il prodotto in modo facile e rapido (troppo spesso le aziende non sono organizzate per vendere tramite sito) l’interesse cambia direzione”.

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Blog e giornali: la differenza

Il blog, invece:

può fare informazione, ma non necessariamente;
non deve essere registrato al Tribunale;
può non avere un aggiornamento sistematico costante;
può essere scritto da tutti, con o senza tesserino dell’Ordine dei giornalisti.

Qualità e controllo dei contenuti

La normativa italiana distingue organi di stampa, cartacea e web, dagli spazi di opinione degli utenti. Questo non significa che i blogger siano esenti da vincoli: devono, ad esempio, dichiarare in modo esplicito quando il loro post è sponsorizzato e sono tenuti a rispettare le regole sulla privacy.

Le veloci evoluzioni di blog e giornali on line hanno creato, a volte, confini più sfumati, tanto da far sorgere dubbi su quando un blog diventa testata giornalistica. Molte riviste ospitano blog, molti blogger sono giornalisti. Alcuni blog di nicchia hanno contenuti di informazione, magari sempre-verdi, come tutorial e testi su “come fare per”.

Esiste, poi, anche la formula di “blog-magazine”: siti strutturati come blog, che però pubblicano, in modo abbastanza sistematico, notizie di settore.

A proposito di pubblicità

Blog e giornali on line tendono ad assomigliarsi anche nel modello di business. Un blog con molti accessi può intraprendere diverse iniziative per ottenere ricavi, ad esempio ospitando banner pubblicitari, avviando campagne di affiliazione, pubblicando post sponsorizzati o intrecciando partnership con aziende o altri blogger, o ancora con spazi e-commerce dedicati.
In altri casi, i blog sono una piattaforma per offrire corsi e servizi a pagamento o, più semplicemente, servono al blogger come spazio di personal branding, per farsi conoscere e intraprendere le prime relazioni con i futuri clienti.
Anche il giornale on line punta, nella maggior parte dei casi, all’advertising online. Una testata giornalistica può ospitare advertorial, i testi che in gergo vengono chiamati anche publiredazionali.

Problema: blog o giornale?

Alcune sentenze mostrano come la definizione formale di blog e testata giornalistica non siano sempre chiare. Non di rado infatti si presentano controversie giuridiche.
Nel 2012 fece scalpore un blog accusato di fare “stampa clandestina”, perché riportava informazioni scomode; lo scopo della denuncia era far rispettare la legge, a favore di un’informazione regolamentata, o un tentativo di censura?
Diffusissime sono le sentenze sul rischio di diffamazione nei commenti a un post del blog: in un caso recente, il blogger non è stato considerato responsabile, perché ha cancellato i post diffamatori in modo tempestivo.

Blogging versus giornalismo

Chi conosce il mondo del web e degli influencer sa che la differenza tra un blog e una testata giornalistica ha valore ai fini di una strategia di comunicazione. Il blogger puro non è un giornalista; è una persona comune, specializzata o appassionata a un argomento di nicchia e ha scelto il web come ambito preferenziale per sviluppare un business. Questa caratteristica gioca un ruolo determinante, perché il modo di pensare e trattare i contenuti è del tutto diverso dal metodo giornalistico.

Piani di comunicazione: cosa cambia con blog e giornali on line

Quando si progetta un piano di comunicazione rivolto ai blogger, il consiglio è di iniziare a conoscere la loro storia e la loro formazione.
Un piano di comunicazione che abbia come destinatari blog e giornali on line, diversificherà le proposte in base alle loro esigenze, selezionando chi lavora prettamente con le informazioni – i giornalisti – dai blogger di ispirazione tradizionale, che privilegiano opinioni e interessi della propria nicchia.

Blog di successo, alcuni esempi

Sono innumerevoli i casi di blog molto seguiti sul web italiano. Tra gli altri:

https://www.theblondesalad.com/it/: nato come un fashion blog, oggi il sito di Chiara Ferragni è lo specchio di una realtà aziendale in piena ascesa. Impossibile non menzionarlo tra i casi di successo!
http://www.mammafelice.it/: curato da Barbara Damiano, è tra i blog di mamme più frequentati. Combina tutorial, post con informazioni utili con testi più personali.
https://www.franzrusso.it: esempio di blog-magazine, pubblica notizie di tecnologia, social media ed ecommerce. Caso tipico di formula ibrida tra blog e giornale.
https://www.efficacemente.com: il sito di Andrea Giuliodori sulla crescita personale è tra i più visitati. È un ottimo esempio di blog personale avviato con scopi professionali.
https://blog.debiase.com/, è il blog del giornalista Luca De Biase. Molti giornalisti affiancano, alla loro consueta attività professionale su testate registrate, uno spazio personale, dove pubblicano opinioni, ma anche dati, informazioni, testimonianze sul loro lavoro work in progressi di inchiesta.