FAQ GDPR | Cosa si intende con il termine “consenso”?

Il consenso è una delle basi giuridiche attraverso le quali è legittimato il trattamento dei dati personali.

Il suo ruolo e la sua necessità variano a seconda del contesto in cui i dati vengono utilizzati:

• Comunicazioni di marketing: in questo ambito, il consenso è strettamente necessario e obbligatorio. Non è possibile inviare alcuna comunicazione di carattere commerciale, nemmeno il primo contatto iniziale, senza aver ottenuto un preventivo consenso dell'interessato.
• Comunicati stampa e attività media: teoricamente esiste una netta differenza tra un comunicato stampa e una comunicazione di marketing. Tuttavia, in alcuni casi (ad esempio quando si promuovono beni di uso comune), la distinzione diventa labile e i giornalisti potrebbero recepire il messaggio come un'attività commerciale. In ogni caso, nelle attività degli uffici stampa dirette ai giornalisti, il consenso rappresenta una legittima base giuridica su cui fondare il trattamento dei dati.

Se l'azienda possiede già liste di giornalisti che avevano dato il proprio consenso in passato (sotto la vecchia normativa, come il D.Lgs. 196/2003), è opportuno inviare una nuova informativa. Questo perché il GDPR richiede di fornire agli interessati informazioni ulteriori e più dettagliate rispetto al passato. Contestualmente all'invio della nuova informativa, qualora si ritenga il consenso la base giuridica più adatta per le proprie attività, sarà necessario richiedere nuovamente il consenso ai contatti in lista.

Risposta a cura dell’avvocato Gaia Morelli, membro del comitato privacy dell’Ordine degli Avvocati di Roma, specializzata nella gestione delle tematiche di governance e compliance del GDPR.