Gabinete de Prensa 4.0: cómo redactar notas de prensa que gusten (también) a la IA

En los últimos meses se habla mucho de GEO (Generative Engine Optimization). Detrás de este nombre complicado hay un concepto muy sencillo que todo buen gabinete de prensa ya conoce: hacerse entender de inmediato.

Imagina que ChatGPT o Gemini son nuevos becarios súper rápidos y muy pragmáticos. Tienen que leer 1.000 notas de prensa en un minuto y seleccionar las más relevantes para presentárselas al jefe de redacción.

• Si escribes "En el marco de una sinérgica implementación de las estrategias…", el becario IA pasa de largo.
• Si en cambio escribes "La empresa X lanza el nuevo proyecto Y para reducir los costes un 20%", el becario IA entiende, toma nota y señala la noticia.

Si queremos que nuestras notas de prensa sean comprendidas y utilizadas como fuentes por la IA, debemos escribir de forma limpia, directa y estructurada.

Si te preguntas por qué es importante jugar esta partida, del informe «Periodistas y gabinetes de prensa 2026», elaborado entrevistando a aproximadamente 800 periodistas europeos, se desprende que el 18% de los periodistas ya usa la IA como fuente para sus artículos: ser claros para la IA significa aumentar las probabilidades de llegar a los periodistas.

Para sobrevivir en esta nueva era no hace falta una licenciatura en informática; basta con actualizar el vocabulario. Aquí tienes 5 términos que escucharás con frecuencia, traducidos del "técnico" al "práctico".

Los prompts son las peticiones que se hacen a la IA. Cuando un periodista le pregunta a ChatGPT "Dame las últimas novedades del sector energético", eso es un prompt. Tu objetivo como responsable de prensa es conseguir que la IA cite tu nota de prensa en la respuesta.

Es cuando la IA inventa total o parcialmente una respuesta. Si tu nota de prensa es vaga o incompleta, la IA podría inventarse detalles para rellenar los huecos. Para evitarlo, argumenta con claridad y, siempre que puedas, aporta datos de apoyo.

Es el resumen automático generado por la IA que aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda. Aparecer en el snippet, citado como fuente por la IA, es un indicador de credibilidad: significa que la IA te considera la fuente oficial de (su) verdad.

Es el término técnico para describir el comportamiento de los usuarios que se "conforman" con la respuesta proporcionada en el snippet de la IA y no hacen más clics. Según SEMRUSH, una de las principales empresas de optimización SEO y GEO, ya hoy el 93% de las búsquedas que generan un snippet de IA son zero click. Significa que si no apareces entre las fuentes de la IA eres prácticamente invisible.

Son como "etiquetas adhesivas" que ayudan a la IA a leer los contenidos, distinguiendo entre tutoriales y noticias, FAQ y autores de los artículos. Si publicas una nota de prensa en tu web, asegúrate con quien la gestiona de que los datos estructurados estén correctamente implementados.

Sin cambiar radicalmente tu forma de trabajar, bastará con 3 pequeños ajustes para que las notas de prensa que publiques online sean del agrado también de la IA.

La IA existe para dar respuestas y cuando encuentra respuestas ya preparadas que considera fiables es "feliz". En los dos primeros párrafos de tu noticia incluye una pregunta que un usuario podría hacer y da la respuesta de inmediato, aportando a ser posible cifras y citando una fuente fiable.

La IA favorecerá tu contenido "listo para usar" frente a otros que quizás dicen lo mismo pero antes de ir al grano incluyen párrafos de circunstancias innecesarios.

Los bloques de texto son enemigos de la lectura digital. Cuando puedas, usa listas con viñetas para enumerar características, fechas y resultados. Estas listas ayudan a la IA a escanear los datos y a no cometer errores al reproducirlos.

Añade siempre al final del texto 3 "preguntas frecuentes" específicas con sus respectivas respuestas. "¿Quién es la empresa X?", "¿Cuándo estará disponible el producto?", "¿Dónde se podrá comprar?".

Las FAQ (preguntas frecuentes), además de proporcionar información adicional sin sobrecargar el cuerpo principal del contenido, ofrecen a las IA generativas y a los asistentes de voz como Siri o Alexa más ocasiones para "nutrirse" de tu artículo.